Nudgez vos innovations : Découvrez cette approche marketing
qui optimisera vos démarches d’innovations !
VALORIAL, le CENTRE CULINAIRE CONTEMPORAIN et AGROCAMPUS OUEST ont le plaisir de vous inviter à la Valorial’Connection « Nudgez vos innovations : donnez un coup de pouce à votre marketing ! » qui se déroulera le jeudi 25 avril 2019, au Centre Culinaire Contemporain à Rennes (plan accès).
Nos actes en tant que consommateurs ou citoyens sont parfois irrationnels. Pourquoi, alors, ne pas en faire un atout pour inciter, par la méthode douce, à des comportements plus responsables ? C’est le principe du Nudge Marketing qui a pour objectif de corriger les biais humains, et qui connaît de plus en plus d’applications.
Comment les entreprises agroalimentaires peuvent-elles aider les consommateurs à faire les bons choix ?
Cet événement vous propose un décryptage théorique du Nudge Marketing, avant d’en explorer les possibilités concrètes, tant au niveau commercial qu’organisationnel, pour vous permettre de le transposer dans votre métier.
Au programme de la journée :
- 09h30 : Accueil autour d’un café
- 9h45 : Introduction et actualités Valorial, Blandine Fortin (Valorial)
- 10h00 : Aspects théoriques du Nudge, et présentation de ses travaux de thèse appliqués à la junk food, Leïla Lahna (Doctorante au Laboratoire RITM de l’Université Paris Sud, et consultante en marketing au Cabinet Vertone)
10h50 : Pause-café
- 11h05 : Améliorez votre développement de produits grâce au Nudge, Alexiane Luc (Chargée d’études datamining chez Strategir)
- 11h30 : L’application du Nudge en langage emballages, Jocelyne Erhet (Packaging strategist & co-founder « The right Packaging »)
12h15 : Pause déjeunatoire networking
- 13h30 : Méthodologie d’idéation de Nudge et apports en entreprise (exemples et retours d’expériences organisationnelles en entreprise), Etienne Bressoud (Deputy CEO de la BVA Nudge Unit)
- 14h30 : Retour d’expérience de MMA sur un projet managérial d’entreprise, Valérie Aumarot (Responsable d’études & projets marketing MMA)
- 15h00 : Conférence nudgée : exercices applicatifs en séance, Mickaël Dupré (Psychosociologue de l’environnement et enseignant-chercheur consultant à l’IAE de Brest)
- 15h45 : Conclusion : comment s’approprier le Nudge dans les IAA, d’après ce qu’on a appris aujourd’hui ? par Marie Deredec-Rozec (Directrice marketing chez Prince de Bretagne et référente industrielle Valorial sur les Fruits & Légumes)
Pour vous inscrire, merci de nous contacter au : 02 99 31 53 05
Participation réservée aux adhérents de VALORIAL inscription obligatoire (places limitées – Un e-mail de confirmation vous sera envoyé)
Valorial’Connection en partenariat avec Centre Culinaire Contemporain, co-organisé par Agrocampus Ouest.
Contacts
Blandine FORTIN, Valorial
